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中国在线教育App排行榜:英语培训发展与AI
作者:容荣    来源:猎豹全球智库    日期: 2017-08-11
  
  
  前言
 
  经过2016年直播元年,2017,人工智能走向风口。这两个领域的获益者中,必定有在线教育。根据CNNIC的数据,截至2017.6,手机在线教育课程是半年内增长第二的行业,涨幅达到22.4%,仅次于外卖。
 
  教育,在中国是最经久不衰的关注点和话题,“知识改变命运”,是每对父母、每个个体对教育的信仰。80-90后一代人,经过了艰难的应试教育,结婚生子买学区房,现在到了投注在线教育的时候。
 
  从早教到成人教育培训,移动互联网app提供了各个年龄段的教育解决方案,跨越了时间、空间的难题。然而,教育和授课也是本身最看重体验和效果的领域,在线教育一度受到质疑。
 
  猎豹全球智库基于自身大数据,从中国市场目前的在线教育情况出发,呈现K12(从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育)、早教、教育信息化、外语、兴趣教育、应试培训多个领域的版图。随着线上线下逐步融合,O2O、共享经济、新零售等不同的领域都开始讲新的故事,在线教育,随着直播和人工智能技术的发展、乘着知识付费的东风,能不能再一次腾飞?
 
  (注:排行榜分类为人工整理、采集)
 
  第一部分 在线教育的几大领域
 
  一、K12 
 
  K12代表从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育,平时常说的“在线教育”,基本上都是泛指K12。

 

 
  在K12排行榜中,作业帮大幅度领先。而小猿搜题和猿题库是同一个公司的产品,也是k12领域迄今为止融资额最高的公司:2017年5月底,获得了腾讯领投的1.2亿美金的E轮融资,也算是腾讯在K12的代表之一。腾讯自家的产品“企鹅辅导”也在排行榜上,但成绩并不如小猿搜题亮眼。
 
  1. K12概况:属性统一,格局初定
 
  从属性上来看,上榜app以工具属性为主:为用户提供各类搜题、解答的服务。在工具属性上,又增加了付费课程,是K12类app主要的商业模式。有一些app还加入了社交元素,毕竟K12的主要用户是青少年,他们是未来互联网的主力军,流量变现也能走通。

  从发展趋势来看,以排名前两位的作业帮和小猿搜题为例,其周活跃发展趋势的季节属性明显:寒暑假期间活跃用户降低;而整体趋势上,作业帮还在上升,小猿搜题相对平缓。

  
 
  2. 投资分析:K12是在线教育的排头兵
 
  根据IT桔子的数据,截至2017年7月,在线教育的投融资事件共127件,K12、兴趣教育、职业培训、教育信息化、早教等子行业最“火”,差距并不太大,K12暂时小步领先。

  

 
  但是从融资轮次和金额来看,K12无疑是在线教育中最成熟也竞争最强的领域:有4家在C轮以上,2家(小猿搜题、学霸君)融资额超过1亿美金。
 
  二、早教

  

 
  早教课是近年兴起的,在幼儿大脑快速发育期开发智力、发展心智的一系列课程。虽然收费十分高昂,但大部分父母都不愿意自家孩子输在起跑线上。因此,早教类app也被广泛看好,除了以儿歌、故事、识图互动等主流方式,也有学英语、甚至学编程的内容。
 
  排名第一的小伴龙app,周活跃渗透率已经达到0.4574%,是相当大的体量。而早教app的发展壮大,以及早教app的核心价值,在于其用户大部分是有着相当收入规模、付费潜力的年轻群体。以排名第一的早教app小伴龙为例:生于1975-1990这个年龄群体是早教app的核心用户群,他们是受到互联网深刻影响的一代,对科技进步的接受能力强,也乐于为孩子下载app尝新。

 
  而早教类app 的使用场景也很特别,从日活趋势上来看,周末的使用率最高:

 

  把时间拉长到周活的维度,活跃用户高峰期出现在国庆、春节、清明、儿童节。或许在休息、长假期间,上班族有更多的时间陪伴孩子成长,使用早教app。

  

 
  三、教育信息化

  

 
  教育信息化,指的是为家长监控孩子在学习表现、成绩,与其他家长、老师交流沟通等等提供信息化支持。这类app一般适用于幼儿园到初中阶段的学生家长,虽然是比较垂直的领域,但用户群体却颇具规模。
 
  四、外语学习

  

 
  外语学习app主要分为两个阵营:一类是带着人工智能基因的工具、题库属性的背单词、练口语app,以百词斩、英语流利说、沪江开心词场、扇贝单词为代表;一类是社群、社交、付费课程为代表的真人互动类app,以沪江cctalk、51talk为代表。
 
  从用户规模来看,工具类的外语学习app用户最多,但从盈利空间来看,真人互动类无疑有更大的优势:51talk成为中国首家在纽交所上市的在线教育公司。
 
  五、兴趣教育、职业培训

  

 
  公开课(Mooc)起源于国外,是为无法享受到高校优质教育资源的人提供的学习平台,在国外大多数为免费,在国内也有收费课程。在这个分类里,国外app TED和Coursera都上榜了,周活跃渗透率都不高,能看出这个分类竞争并不算激烈。竞争不激烈的原因主要有两点:
 
  第一,国内的互联网巨头都已经在这边布局。
 
  其中网易是走得比较早的一个。在前十名中,第一、五、六名都是网易的产品,有不同的定位。第一名网易公开课是很好的公开课平台,不仅国外最有名的Coursera、TED、可汗学院的视频都在其中设有专区,还具备国内外高校公开课免费资源。第五名中国大学MOOC,顾名思义,课程以中国高校的内容为主,包括北大、复旦等大学。第六名网易云课堂,从课程内容来看更偏向职业教育,收费课程也不少。而腾讯课堂涵盖了英语、IT等各类学习内容,是一个综合性的平台,排名第二。百度旗下的百度传课也出现在排行榜里。
 
  第二,基于兴趣的教育不如应试教育强势。
 
  虽然中国的“应试教育”被批判了很多年,现在学区房仍然是炙手可热,教育是永不过时的话题。随着互联网的发展,教育培训也逐步移动化。如果说公开课部分中国跟国外的在线教育很像,那么应试培训部分就非常有中国特色了。

  

 
  应试培训类app排名前三的app都是驾考app,强势宣示了驾考的重要性。其中第一名驾考宝典的周活跃渗透率高达0.6296%,在整个在线教育市场仅低于K12的作业帮,用户群体众大。
 
  而应试培训中第二显眼的,就是公务员考试,占据了排行榜的3个位置:粉笔公考、腰果公考和考试通都有针对公务员考试的培训内容。
 
  第二部分 互联网公司在线教育领域的布局:这次是百度、网易和腾讯
 
  在各教育子分类的排行榜中,百度、网易、腾讯等互联网公司出现次数最多。
 
  百度

  

 
  位于在线教育排行榜第一的作业帮,2015年的时候从百度分拆出来融资。目前从周活跃渗透率来看,是在线教育领域的小独角兽。
 
  百度教育大脑应该是百度教育目前的重点发展方向,基于百度重点方向——人工智能,为高考考生提供考前备考、考中估分、考后报考的全程服务。
 
  网易

  腾讯
 

 
  与百度、网易不同,腾讯虽然在不同教育子行业都有自家产品如企鹅辅导、腾讯大学等,但是对在线教育的的投入大部分是通过投资来进行的。
 
  从时间上来看,腾讯从2016年开始增加了在教育行业的投资。从属性来看,K12还是最主要的一个子行业,早教、英语也有较大的比重。
 
  2017年,腾讯在海外的教育市场也进行了布局。最近宣布向印度最大在线教育平台Byju’s注资4000万美元,Byju’s的投资方还包括红杉资本、Facebook创始人马克扎克伯格夫妇创立的基金。
 
  第三部分 在线教育,属于人工智能的未来
 
  在线教育在2013年的投资项目数达到峰值。小规模的爆发得益于线上形式可以解决稀缺的师资、节省时间、跨越空间的距离。然而,与团购、共享经济等大爆发的行业不同,教育用户追求的并非经济实惠的服务,他们付费意愿极高,愿意高价换取最好的效果;另外一方面,教育本身模式重,效果很大程度上依赖于体验,线上形式对学生没有强约束,不可避免会打折扣。
 
  基于上述原因,在线教育由于盈利前景好被普遍看好,但由于效果受限,又始终还没有爆发出来。
 
  直播形式在2016年的飞速发展,催生了直播课程的诞生。直播带来的利好有两个方面:第一,比起录播,直播课程具备更大的互动性,让学生的参与感更强。第二,直播衍生的打赏功能,为付费课程进一步培养用户习惯。
 
  随着深度学习技术的发展及普及,在线教育也是跟人工智能紧密结合的领域。目前在线教育涉及到的人工智能技术有:
 
  图像识别。以作业帮、小猿搜题等拍照搜题app为代表,通过把学生拍的照片转换为题目,再搜索到答案。
 
  声音识别。以英语流利说、盒子鱼等英语学习app为代表,机器可以为口语打分,帮助用户不断提高口语水平。
 
  自适应学习。在理想的情况下,自适应学习指的是收集用户的学习数据,根据分析这些得出适用于用户的个性化学习方案。在国外,Knewton是自适应学习的代表公司;而在国内,虽然很多app也在做自适应方向上的努力,但目前还处于相对初级的阶段。从长远来看,自适应学习是在线学习产生质变的关键点,当人工智能可以判断一道题为什么做错、哪个知识点没有掌握从而再针对性给用户提出建议,行业洗牌就会发生。
 
  在线教育,还没有爆发,就在爆发的路上。
 
  数据说明:
 
  排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;
 
  除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra;2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。
 
  数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;
 
  数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。



关键词:在线教育

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